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100 Jahre Gutes: Die Loacker-Kampagne erobert die Stadt
Xister Reply trägt die Botschaft des 100-jährigen Bestehens von Loacker mit einer Kampagne auf die Straße, die das Konzept von „Goodness is a Rebels' Choice“ interpretiert und in die Praxis umsetzt.
#Social Media
#Digital Experience
#Augmented Reality
Wie wir das geschafft haben
Kunst, die die Stadt verändert
Die Kampagne nahm in Mailand durch drei Wandgemälde Gestalt an, die in Zusammenarbeit mit dem Künstler Alessandro „Etsom“ Conti entstanden. Die Kunstwerke zeigen „rebellische, aber gute“ Aktionen in ikonischen Alpenlandschaften, mit einheimischen Tieren als Protagonisten. Das Ziel? Vergessene Stadtgebiete neu zu beleben und dort Schönheit zu schaffen, wo sie am dringendsten gebraucht wird.
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DIGITALE STRATEGIE
Eine Botschaft, die überall Spuren hinterlassen will
Um das Projekt über seine physischen Grenzen hinaus auszuweiten, entwickelte Xister Reply eine maßgeschneiderte digitale Strategie. Die Einführung wurde von einem Werbevideo begleitet, das die Aktion sowie die Entstehung der Wandbilder erzählt – ergänzt durch Social-Media-Beiträge, die über die Kanäle von Loacker verbreitet wurden. Dieses Content-Ökosystem ermöglichte es, die Botschaft der Kampagne von den Straßen Mailands bis in jeden Winkel der Welt zu tragen, in dem Loacker vertreten ist.
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Die Zusammenarbeit mit Guglielmo Scilla und die Stärkung des sozialen Engagements
In Italien wird das Projekt durch die Zusammenarbeit mit Guglielmo Scilla (@Willwoosh) unterstützt. Über TikTok und Instagram rief er seine Community dazu auf, nach draußen zu gehen und den speziellen Loacker-TikTok-Filter zu nutzen. Mit diesem konnten sie virtuell besprühte Wände der Stadt reinigen und sie mit dem Schlern, dem ikonischen Markensymbol, „bedecken“.
Loacker Waffeln und Schokoladenspezialitäten werden im Herzen der Dolomiten, in Auna di Sotto (Südtirol) und Heinfels (Osttirol), hergestellt. Gegründet wurde das Unternehmen vor 90 Jahren, im Jahr 1925, von Alfons Loacker – damals noch als kleine Konditorei im Herzen von Bozen. Seither hat sich Loacker zu einem international erfolgreichen Unternehmen entwickelt. Obwohl Italien nach wie vor der Hauptmarkt ist, wo Loacker eine führende Position einnimmt, wächst der Exportanteil stetig. Heute sind die Produkte in mehr als 100 Ländern weltweit erhältlich. Qualität steht bei Loacker an erster Stelle. Die Unternehmensphilosophie basiert auf höchsten Standards: Respekt vor Natur und Umwelt, die sorgfältige Auswahl bester Zutaten sowie der Einsatz modernster Produktions- und Verpackungstechnologien. Dank dieser Werte entscheiden sich Millionen von Verbrauchern weltweit für Loacker.
Xister Reply ist eine digitale Kreativagentur der Reply Group, die 2002 im Herzen von Rom, Italien, gegründet wurde. Der Xister Reply-Prozess reicht von der Strategie bis zur Umsetzung und bietet nicht nur viel Kreativität, sondern auch fein gefertigte Endprodukte. Xister Reply lässt sich von seiner Liebe zum Detail, seiner Leidenschaft für Schönheit und seinem natürlichen italienischen Stil leiten.