Uma nova forma de certificar a publicidade out of home
Um sistema inovador para a coleta, processamento e distribuição ao mercado de informações relacionadas à exibição correta de campanhas publicitárias desenvolvidas em sistemas out of home.
#Cloud Computing
#Data Analytics
#Oracle Cloud Infrastructure
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o CENÁRIO
Audioutdoor: verificação e certificação de publicidade out of home
Audioutdoor é um JIC criado para pesquisar o público de campanhas publicitárias realizadas out of home na Itália.
Além do processamento das audiências, a Audioutdoor também tem a tarefa de verificar a execução correta das campanhas publicitárias com base nos planos transmitidos pelas concessionárias participantes. Com vista à evolução tecnológica e à redução do tempo necessário para emitir certificações, a empresa solicitou à Reply um sistema avançado que abrangeria todo o plano de certificação planta por planta, que fosse o mais oportuno possível e que tivesse total flexibilidade.
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O desafio
Crie um novo sistema de coleta e processamento de informações
A colaboração entre a Audioutdoor, com as concessionárias participantes, e a Reply visa criar um sistema para coletar, dia a dia, as fotografias das campanhas publicitárias planta a planta criadas pelas empresas participantes e prosseguir com a verificação da consistência com o que foi encomendado pelas empresas que investiram no meio externo.
A SOLUÇÃO
Monitoramento contínuo com o Oracle Cloud Infrastructure
Para atender à necessidade do AudiOutdoor, a Reply criou um sistema baseado na Oracle Cloud Infrastructure (OCI) que garantiu:
• o monitoramento constante, dia a dia, da execução certificada das campanhas, para empresas, centros de mídia e agências participantes;
• a aquisição de fotografias tiradas pelos outdoors no momento do execução da campanha, por meio de um sistema certificado que garante a confiabilidade dos dados de geolocalização de cada outdoor;
• o monitoramento geográfico de campanhas baseadas em sistemas tradicionais (cartazes e móveis urbanos), das grandes cidades aos menores municípios; • a visualização de relatórios dos planos de postagem com a progressão relativa da postagem e o cálculo de um conjunto de KPIs úteis para o cliente no dia a dia dos negócios análise;
• a exportação de todos os relatórios disponíveis.
Dessa forma, foi possível cumprir os objetivos de pontualidade, flexibilidade e cobertura total ao fornecer a todo o mercado publicitário sistema de informação certificado por fábrica, com visão documental fotográfica relativa de todas as campanhas.
O QUE NÓS FIZEMOS
Data Lakehouse e aplicativo web para validar planos de publicação
Criamos um Data Lakehouse explorando o potencial do Data Warehouse Autônomo e do Armazenamento de Objetos disponibilizados pela OCI. O data lake coleta dados relacionados a planos de exibição e dados pessoais (cidades, empresas, fábrica, tipo de planta, etc.) do banco de dados AudiOutdoor. Além disso, cada empresa participante transmite diariamente as informações detalhadas dos pôsteres feitos, incluindo imagens acompanhadas de metadados que permitem que o comprovante de postagem seja associado ao código de instalação.
Um aplicativo web também foi criado para dar à equipe da AudiOutdoor a oportunidade de validar o plano de exibição nas plantas individuais envolvidas, por meio de uma comparação de um operador com o que foi recebido das empresas associadas. Todas as informações focadas no Data Lakehouse podem ser consultadas por meio de um painel de relatórios inteligente, criado por meio do Oracle Analytics Cloud, que oferece recursos modernos de análise de autoatendimento, baseados em inteligência artificial, para a preparação e visualização de dados.
AudiOutdoor
A AudiOutdoor é um Comitê Conjunto da Indústria, uma organização de “superfestas” composta por empresas que investem em publicidade (agrupadas na UPA), agências de comunicação (representadas pela UNA) e as mais importantes concessionárias out of home (Alessi, Affissioni APA, IGPDecaux, IPAS, Local Leader Group, Mediamond, Pikasso Italia e Urban Vision). O objetivo principal do Audioutdoor é a pesquisa imparcial e completa do público da mídia, tradicional e digital, com os sistemas mais atuais e científicos. A Audioutdoor também fornece a certificação da exposição bem-sucedida da campanha publicitária, por meio de um sistema proprietário extremamente avançado criado pela Reply que fornece informações em tempo hábil, sistema por sistema.
Technology Reply é a empresa do grupo Reply especializada no design e implementação de soluções inovadoras baseadas nas tecnologias Oracle. Graças ao profundo conhecimento e experiência adquiridos em mais de 25 anos de atividade, a Technology Reply apoia seus clientes em seus processos de inovação e transformação digital, com uma equipe de profissionais capazes de intervir em todas as fases do ciclo de vida de um projeto: análise, design, implementação, lançamento e operação. A Technology Reply atua como parceira de referência para as tecnologias locais e de nuvem da Oracle: BigData, Analytics, eCommerce, Mobile, Gerenciamento de Identidade e Acesso, Gerenciamento de Conteúdo. A Technology Reply, com sua cultura ágil, está se tornando líder em tecnologias emergentes, implementando inteligência artificial, aprendizado de máquina, microsserviços baseados em DevOps e projetos de tecnologia cognitiva por uma ampla variedade de motivos, setores e clientes.
Consulting Reply
A Reply Consulting é a empresa do grupo Reply especializada em serviços de consultoria de gestão. A Reply Consulting desempenha para seus clientes o papel de integração e coordenação entre aspectos funcionais e tecnológicos, garantindo uma abordagem interfuncional, metodologias de consultoria e capacidade de implementação. As habilidades distintivas da Reply Consulting dizem respeito ao gerenciamento estratégico do portfólio de produtos/serviços e clientes por meio do suporte ao posicionamento competitivo da empresa e à implementação do Plano de Negócios; serviços de IPO, apoiando empresas no processo de listagem de suas ações nos mercados organizados e administrados pela Bolsa de Valores Italiana; governança corporativa, risco e conformidade; definição da estratégia de TIC; design e implementação de estruturas e processos organizacionais orientados tanto para a melhoria dos processos de negócios quanto para a redução de custos.