Un nuovo modo di certificare l’out of home advertising
Un sistema innovativo per la raccolta, elaborazione e distribuzione al mercato delle informazioni relative alla corretta esposizione delle campagne pubblicitarie sviluppate su impianti out of home.
#Cloud Computing
#Data Analytics
#Oracle Cloud Infrastructure
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SCENARIO
Audioutdoor: verifica e certificazione della pubblicità out of home
Audioutdoor è una JIC nata per la rilevazione delle audience delle campagne pubblicitarie veicolate attraverso l’out of home in Italia.
A fianco delle elaborazioni delle audience Audioutdoor ha anche il compito di verificare la corretta esecuzione delle campagne pubblicitarie sulla base dei piani trasmessi dalle concessionarie aderenti. In un’ottica di evoluzione tecnologica e di ridurre le tempistiche di rilascio delle certificazioni la società ha richiesto a Reply un sistema avanzato che coprisse l’intero piano da certificare impianto per impianto, che fosse il più tempestivo possibile e che avesse una flessibilità totale.
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La sfida
Realizzare un nuovo sistema di raccolta ed elaborazione delle informazioni
La collaborazione tra Audioutdoor, con le concessionarie aderenti, e Reply ha l’obiettivo di realizzare un sistema di raccolta giorno per giorno delle fotografie delle campagne pubblicitarie impianto per impianto realizzate dalle imprese aderenti e di procedere alla verifica della congruenza con quanto commissionato dalle aziende che hanno investito sul mezzo out of home.
LA SOLUZIONE
Monitoraggio costante con Oracle Cloud Infrastructure
Per rispondere alla necessità di AudiOutdoor, Reply ha realizzato un sistema basato su Oracle Cloud Infrastructure (OCI) che ha garantito:
• il monitoraggio costante, giorno per giorno, dell’avvenuta esecuzione certificata delle campagne, per aziende, centri media e agenzie aderenti;
• l’acquisizione delle fotografiche scattate dagli affissatori all’atto dell’esecuzione della campagna, tramite un sistema certificato che garantisce l’affidabilità dei dati di geolocalizzazione di ogni affissione;
• il monitoraggio geografico delle campagne basate su impiantistica tradizionale (poster ed arredi urbani), dalle città di grandi dimensioni fino ai più piccoli comuni;
• la visualizzazione di report dei piani di affissione con la relativa progressione di affissione e il calcolo di un insieme di KPI utili al cliente nelle quotidiane analisi di business;
•l’esportazione di tutti i report disponibili.
È stato così possibile soddisfare gli obiettivi di tempestività, flessibilità e copertura totale nel fornire a tutto il mercato pubblicitario informazioni certificate impianto per impianto, con relativa visione documentale fotografica delle intere campagne.
COSA ABBIAMO FATTO
Data Lakehouse e web application per validare i piani di affissione
Abbiamo realizzato un Data Lakehouse sfruttando le potenzialità dell’Autonomous Data Warehouse e dell’Object Storage messi a disposizione da OCI. Il data lake raccoglie i dati relativi a piani di affissione ed anagrafiche (città, imprese, impianto, tipologia impianto, ecc.) provenienti dal database di AudiOutdoor. Ogni azienda aderente, inoltre, trasmette giornalmente le informazioni di dettaglio delle affissioni effettuate, incluse le immagini corredate da metadati che permettono di associare la prova di affissione al codice dell’impianto.
È stata inoltre realizzata una web application per dare la possibilità al personale AudiOutdoor di validare il piano di affissione sui singoli impianti coinvolti, tramite un confronto da parte di un operatore con quanto ricevuto dalle aziende associate. Tutte le informazioni accentrate nel Data Lakehouse sono consultabili attraverso una dashboard di reportistica intelligente, realizzata tramite Oracle Analytics Cloud, che offre le moderne funzionalità di self-service analytics, basate sull'intelligenza artificiale, per la preparazione e la visualizzazione dei dati.
AudiOutdoor
AudiOutdoor è una Joint Industry Committeed, organismo “super partes” costituita dalle aziende che investono in pubblicità (raggruppate in UPA), dalle agenzie di comunicazione (rappresentate da UNA) e dalle più importanti concessionarie dell’out of home (Alessi, Affissioni APA, IGPDecaux, IPAS, Local Leader Group, Mediamond, Pikasso Italia e Urban Vision). Scopo primario di Audioutdoor è la rilevazione imparziale, completa e con i sistemi più attuali e scientifici delle audience dei mezzi, sia tradizionali che digitali. Audioutdoor fornisce anche la certificazione dell’avvenuta esposizione della campagna pubblicitaria, attraverso un sistema estremamente evoluto proprietario creato da Reply che fornisce le informazioni in maniera tempestiva, impianto per impianto.
Technology Reply è la società del gruppo Reply specializzata nella progettazione e realizzazione di soluzioni innovative basate su tecnologie Oracle. Grazie alla profonda competenza ed esperienza acquisita in oltre 25 anni di attività, Technology Reply affianca i propri clienti nei loro processi di innovazione e trasformazione digitale, con un team di professionisti in grado di intervenire in tutte le fasi del ciclo di vita di un progetto: analisi, progettazione, realizzazione, lancio e funzionamento. Technology Reply funge da partner di riferimento per le tenologie Oracle on premise e cloud: BigData, Analytics, eCommerce, Mobile, Identity and Access Management, Content Management. Technology Reply, con la sua cultura Agile, sta diventando un leader delle tecnologie emergenti, implementando infrastrutture di Intelligenza Artificiale, Machine Learning, microservizi basati su DevOps e progetti di tecnologia cognitiva per una vasta gamma di ragioni, settori e clienti.
Consulting Reply
Reply Consulting è la società del gruppo Reply specializzata in servizi di Consulenza Direzionale. Reply Consulting svolge per i propri clienti il ruolo di integrazione e coordinamento tra aspetti funzionali e tecnologici, garantendo un approccio interfunzionale, metodologie consulenziali e capacità realizzativa. Le competenze distintive di Reply Consulting riguardano la gestione strategica del portafoglio prodotti/servizi-clienti attraverso un supporto al posizionamento competitivo dell’azienda e realizzazione del Business Plan; Servizi IPO, affiancando le aziende nel processo di quotazione delle proprie azioni presso i Mercati organizzati e gestiti da Borsa Italiana; Corporate Governance, Risk & Compliance; definizione della strategia ICT; disegno e realizzazione di strutture e processi organizzativi orientati sia al business process improvement che alla cost reduction.