AIRC startet Pink Ribbon Kampagne für Brustkrebsvorsorge und -forschung

18. Oktober 2024

Die Omnichannel-Kampagne wird den gesamten Oktober über im Fernsehen, in Printmedien, im Radio, auf Spotify und digital ausgestrahlt.

Brustkrebs ist die häufigste Krebserkrankung bei Frauen und betrifft jede achte Frau im Laufe ihres Lebens. Für 88 Prozent der betroffenen Frauen in Italien ist diese Diagnose heute dank moderner Medizin jedoch zum Glück nicht mehr lebensbedrohend. Die AIRC-Stiftung setzt sich für die Förderung der Krebsforschung ein, um auch den Frauen, die von aggressiveren Formen dieser Krankheit betroffen sind, künftig mehr Hoffnung und Perspektive zu schenken. 

Auf diesem Ziel basiert die neue Kampagne von Bitmama Reply: „Un grande traguardo è a portata di mano. Dai.“ (Ein großes Ziel ist zum Greifen nah. Auf geht's.) Der Aufruf motiviert dazu, gemeinsam alle Frauen mit Brustkrebs zu unterstützen. Diese kraftvolle Botschaft wurde im Oktober als Teil der Pink Ribbon AIRC-Initiativen gestartet.

Herzstück der Kampagne ist ein 30-sekündiger Fernsehwerbespot, der eine emotionale Verbindung zwischen dem Zuschauer und einer an Brustkrebs erkrankten Frau herstellt. Der Film zeigt, nur durch ihre Hände erzählt, ihre gesamte Reise: von der Entdeckung der Krankheit über den ersten Arztbesuch und die Behandlungen bis zur Unterstützung durch Angehörige, von Momenten der Verzweiflung und der Hoffnung. Die Hände dienen als kraftvolles Narrativ, das emotional und bedeutungsvoll aufgeladen ist, und zugleich als Symbol, mit dem jeder die Forschung und Prävention gegen Brustkrebs aktiv unterstützen kann.

“Das Symbol unserer Kampagne ist ein unvollständiges rosa Band, denn das Ziel ist noch nicht erreicht: alle an Brustkrebs erkrankten Frauen zu heilen”, erklärt Chiara Occulti, Chief Marketing & Fundraising Officer der AIRC-Stiftung. "Um dieses Ziel gemeinsam zu erreichen, ist es entscheidend, die Forschung zu unterstützen und das Bewusstsein für Prävention und Früherkennung zu stärken. Kleine Aktionen können einen großen Unterschied machen. Wir freuen uns, eine Bewegung gestartet zu haben, an der internationale Marken wie Chiquita und De Cecco beteiligt sind, die die Pose ihrer Ikonen zur Selbstuntersuchung geändert haben, um die Botschaft weit zu verbreiten."

Benedetta, eine junge Frau, die die Krankheit mutig angegangen ist, ist das Gesicht der visuellen und fotografischen Inhalte der Kampagne, die Printanzeigen und digitale Formate umfassen.

Der Spot wurde von 5e6 unter der Regie von Nicola Bettoni und Kameraführung von Gianluca Ceresoli produziert, die Fotos stammen von Marco Onofri.