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Den chinesischen Automobilmarkt verstehen
Erhalten Sie essenzielle Einblicke in einen der bedeutendsten Absatzmärkte der Automobilbranche und erfahren Sie, wie Sie sich auch in Zeiten der Elektromobilität dort behaupten können.
Ein bedeutender Absatzmarkt im Wandel
2023 wurde jedes vierte weltweit produzierte Auto in China zugelassen. Damit zählt die Volksrepublik zu den bedeutendsten Absatzmärkten. Veränderte Kundenerwartungen, ein harter Preiskampf und neue Player erschweren es internationalen Automobilherstellern jedoch, ihren Marktanteil zu halten oder gar zu steigern.
Immer mehr chinesische Technologiekonzerne entdecken das Thema Mobilität für sich und gerade bei Hybrid- und Elektrofahrzeugen, die stetig an Bedeutung gewinnen, haben aktuell lokale Hersteller dank niedriger Preise und kurzer Entwicklungszeiten die Nase vorn. Da sich der Markt aller Voraussicht nach, rasch konsolidieren wird, gilt es für internationale Marken, diesen Vorsprung zeitnah aufzuholen. Dafür ist ein fundiertes Verständnis der neuen Anforderungen essenziell.
Emotionale Verbindung setzt neue Maßstäbe für Komfort und Qualität
In China setzt sich zunehmend ein Verständnis durch, das auf anderen Märkten bereits vorherrscht: Das Auto wird vom Gebrauchsgegenstand zu einem Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Dieser emotionale Ansatz definiert die Anforderungen an Qualität und Komfort neu. Im Zeitalter der Elektromobilität suchen chinesische Kunden nach Produkten, die präzise auf unterschiedliche Nutzungsszenarien zugeschnitten sind, um ein ganzheitliches Erlebnis zu schaffen, das immer den perfekten Komfort bietet. Sie wünschen sich:
Ein "zweites Wohnzimmer"
Das Auto ist nicht länger nur Transportmittel. Gefragt sind flexible Nutzungsmöglichkeiten. Infotainment und spezielle Features sollen dabei Erholung und Unterhaltung erlauben. Lokale Marken erweitern ihr Angebot in China auf das Premium- und Luxussegment, um den neuen Vorstellungen gerecht zu werden.
Digitaler Service
Konnektivität und integrierte Kommunikationslösungen werden zum zentralen Kaufkriterium. Kunden wünschen sich digitale Angebot, die sich nahtlos in ihre Lebenswelt einfügen und zusätzliche Services und Annehmlichkeiten ermöglichen. Um diese zu verwirklichen, ist umfassende Expertise im Software-Bereich essenziell.
Reichweite und komfortable Ladelösungen
Das neue Herzstück des Autos ist die Batterie. Nur wenn diese genug Reichweite bietet und dank smarter Lösungen schnell wieder geladen ist, kann das Fahrzeug die Kunden überzeugen. In China steigt deshalb das Interesse an Plug-In-Hybriden und Range Extended Electric Vehicle stetig.
Immer neue Funktionen und Formen
Die Kunden erwarten schnelle Veränderungen bei Design und Technologie. Für die Automobilhersteller ist es wichtig, technische Trends schnell umzusetzen, um mit dem schnelllebigen Markt Schritt zu halten. Darüber hinaus bringen sie ständig neue Modelle auf den Markt, um den Anschein von Innovationen in Sachen Design zu erwecken.
Trends frühzeitig erkennen
Die Experten von TD Reply haben ein tiefes Verständnis für den chinesischen Automobilmarkt. Das lokale Team in Peking kann Ihnen wertvolle Einblicke in die Kultur des Landes geben. Es nutzen China Beats, eine KI-gestützte Lösung für Social Listing, um Trends frühzeitig zu erkennen. So können wir Ihnen datenbasiert Orientierung in einem der wichtigsten Absatzmärkte bieten und Ihnen helfen, das Verbraucherverhalten zu verstehen.
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