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Comprendere il mercato automobilistico cinese

Approfondisci la conoscenza di uno dei mercati più importanti dell'industria automobilistica e scopri come affrontare con successo l'era della mobilità elettrica.

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Un mercato importante, in transizione

Nel 2023, un'auto su quattro prodotta nel mondo era immatricolata in Cina. Ciò rende la Repubblica Popolare Cinese uno dei mercati di vendita più importanti in ambito automobilistico. Ma il cambiamento delle aspettative dei clienti, una feroce guerra dei prezzi e l'introduzione di nuovi attori stanno impedendo alle case automobilistiche internazionali di mantenere o addirittura aumentare la loro quota di mercato.

Sempre più aziende tecnologiche cinesi si concentrano sulla mobilità e i produttori locali sono sempre più all'avanguardia, garantendo prezzi bassi tempi di sviluppo rapidi, soprattutto per quanto riguarda il segmento dei veicoli ibridi ed elettrici in rapida crescita. Poichè è probabile che il mercato si consolidi rapidamente, è fondamentale che i brand internazionali recuperino rapidamente il ritardo. Una comprensione approfondita dei nuovi requisiti è quindi essenziale.

La connessione emotiva stabilisce nuovi standard di comfort e qualità

In Cina, sta prendendo piede un concetto già diffuso in altri mercati: l'auto si sta trasformando da merce ad espressione della personalità. Questo approccio emotivo sta ridefinendo le esigenze di qualità e comfort. Nell'era della mobilità elettrica, i clienti cinesi sono alla ricerca di prodotti su misura per diversi scenari per creare un'esperienza olistica che offra sempre il comfort perfetto. Desiderano:

Un «secondo soggiorno»

L'auto non è più solo un mezzo di trasporto. L'infotainment e le funzioni speciali sono progettati per offrire relax e intrattenimento. I brand locali in Cina stanno ampliando i loro portafogli nei segmenti premium e luxury per soddisfare queste nuove aspettative.

Servizi digitali

Le soluzioni di connettività e comunicazione integrata stanno diventando criteri di acquisto chiave. I clienti si aspettano offerte digitali che si adattino perfettamente alla loro vita e consentano servizi e comodità aggiuntivi. Una vasta esperienza nel campo del software è essenziale per fornirli.

Autonomia e soluzioni di ricarica rapida

Il nuovo cuore dell'auto è la batteria. Per convincere i clienti, la batteria deve avere un'autonomia sufficiente e poter essere ricaricata rapidamente utilizzando soluzioni intelligenti. Pertanto, l'interesse per i veicoli ibridi plug-in e i veicoli elettrici ad autonomia estesa è in costante crescita in Cina.

Un flusso costante di nuove caratteristiche

I clienti si aspettano rapidi cambiamenti nel design e nella tecnologia. È importante che le case automobilistiche implementino rapidamente le nuove tendenze tecniche per stare al passo con un mercato in rapida evoluzione, e che apportino innovazione nei veicoli anche in termini di design.

Identificazione anticipata delle tendenze

Gli esperti di TD Reply hanno una profonda conoscenza del mercato automobilistico cinese. Il team locale, basato a Pechino, può fornire insight preziosi sulla cultura del Paese tramite China Beats, una soluzione di social listing basata sull'intelligenza artificiale, per individuare precocemente le tendenze. Possiamo fornirti una guida data-driven per uno dei mercati più importanti del mondo e aiutarti a comprendere il comportamento dei consumatori.