Reply Creative Challenge 2021: com uma ideia desenvolvida para a easyJet, uma equipe de jovens estudantes do Politécnico de Milão vence a competição

27 de julho de 2021

Com o projeto “easyDream”, a equipe Watermelon venceu a edição 2021 do Creative Challenge, a maior competição por equipes da Europa para estudantes e jovens de criação, que faz parte do programa Reply Challenges.

Com início em 21 de maio, o desafio foi uma maratona de qualificação online de 48h, que reuniu mais de 12.000 talentos de criação (+ 94% vs. edição 2020), de 82 países. Os participantes concentraram seus esforços em nove categorias: "Ativação de Marca", "Experiência de Marca", " Employer Branding", "Engajamento do Colaborador", "Experiência Digital do Cliente", "Gamificação Digital", "Ativação por Base de Fãs", "Design de Inovação" e "Mídia Social".

Distribuídos em mais de 1.900 equipes (+ 90% vs. edição 2020), os jovens talentos - com idade média entre 14 e 24 anos - colocaram suas habilidades e personalidades no desenvolvimento de um conceito criativo, baseado em um briefing real criado pela Reply em colaboração com alguns parceiros, como AC Milan, Ducati, easyJet, Miele, Mondelez International, Pamela Reif, Sky, Telekom e Tuc.

Nove equipes finalistas, Jovenhub (para a categoria Ativação de Marca powered by Miele), Actontown (para a categoria Experiência de Marca powered by Tuc), Creative Mind (para a categoria Employer Branding powered by Sky), Kings & Castles (para a categoria Engajamento do Colaborador powered by Mondelez International), Watermelon (para a categoria Experiência Digital do Cliente powered by easyJet), Power Up (para a categoria Gamificação Digital powered by Telekom), Cookies Accepted (para a categoria Ativação por Base de Fãs powered by AC Milan), Replikate (para a categoria Design de Inovação powered by Pamela Reif) e Creathics (para a categoria Mídia Social powered by Ducati), avançaram para a rodada final que ocorreu no dia 1º de julho. Nessa rodada, as equipes tiveram a oportunidade de expor seus conceitos para um júri excepcional composto pelos Diretores de Arte e de Criação das agências da Reply (Avvio Reply, Bitmama Reply, Open Reply, Triplesense Reply, WM Reply e Xister Reply), e por alguns dos mais renomados profissionais de marketing e comunicação dos Parceiros da iniciativa, que deram dicas e feedbacks sobre o trabalho dos times.

Transmitidas ao vivo no Facebook e no YouTube, as apresentações foram avaliadas a partir de uma combinação de elementos e habilidades, como a qualidade da apresentação, a aderência aos briefs apresentados, a originalidade do projeto e os materiais de alta qualidade produzidos. A Equipe Watermelon terminou no topo do pódio, apresentando uma ideia na categoria Experiência Digital do Cliente para a easyJet, que potencializa as expectativas emocionais dos usuários para escolher o próximo destino de suas férias.

Toda a Equipe Watermelon, composta por Fedele Cavaliere (22 anos), Andrea De Bernardi (22 anos), Elisa Manzoni (23 anos) e Elio Raineri (23 anos), estuda Design Digital e de Interação no Politécnico da Universidade de Milão. O time comentou a vitória: “Durante os dois dias de desafio, nos divertimos muito juntos, trabalhando um briefing real, criado por uma marca real e de prestígio. A possibilidade de liberar nossa criatividade nos permitiu nos divertir e explorar novos conceitos de muitas formas sem constrangimentos, levando nossas mentes ao resultado final. Apesar do pouco tempo, tivemos a chance de criar uma ideia, que pode ser compartilhada com outras pessoas, e apresentá-la a um júri internacional, competindo com outras equipes incríveis”.

“A Watermelon não se limitou a cumprir o brief - eles foram além em todos os requisitos. Seu projeto apresentou o equilíbrio perfeito entre criatividade, pesquisa e metodologia de design UX. Além disso, eles produziram protótipos interativos impressionantes, ideias de marketing e um vídeo de apresentação muito divertido. O que a equipe conseguiu realizar em um único fim de semana é simplesmente incrível”, comentou o júri da categoria Experiência Digital do Cliente, composto por Karina Berzinska, Gerente de Produto Digitais da easyJet, Alex Black, Lead Product Owner da easyJet Holidays e Alex Reekie, Gerente Sênior da WM Reply.

O Creative Challenge faz parte da série de competições Reply Challenges 2021, organizada pela Reply para jovens estudantes, talentos e entusiastas da tecnologia, cujo intuito é promover a cultura da programação e estimular a inovação digital nas áreas de criatividade, segurança cibernética e finanças.

Para saber mais sobre o Creative Challenge 2021, visite challenges.reply.com.