Une nouvelle ère dans le design : IA générative et synergie créative interdisciplinaire entre Reply, ACPV ARCHITECTS et Marazzi

7 avril 2025

Présentée en avant-première à Milan lors de la semaine du design, « A new AI generation Marble », où la technologie, la sensibilité au design et la durabilité se rejoignent, ouvre un avenir plein de nouvelles possibilités.

La collaboration entre Reply, Marazzi et ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel redéfinit un nouveau lien entre l'innovation technologique et la durabilité environnementale à travers la production de céramiques innovantes dont le design est également généré par des algorithmes d'intelligence artificielle.

Un pas en avant concret dans l'adoption de technologies durables innovantes dans la production industrielle où l'intégration d'algorithmes génératifs, inspirés des principes de la biomimétique, a permis de créer des motifs qui combinent l'unicité organique du monde naturel avec la précision algorithmique du monde numérique. Le projet, qui a débuté en 2023 comme une expérimentation interdisciplinaire entre les trois réalités, voit maintenant la réalisation d'une production spéciale de marbres générés, de grandes dalles en grès destinées à configurer certains espaces du nouveau siège de Reply à Turin, dans l'ancienne Caserma De Sonnaz, conçue par Reply et ACPV ARCHITECTS.

"Nous avions pour objectif d'intégrer la technologie de l'innovation, la créativité et la recherche interdisciplinaire, conformément à la mission de Reply : appliquer les compétences numériques et l'intelligence artificielle pour transformer et innover dans les processus établis. La synergie entre notre équipe spécialisée dans l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique avec celles de Marazzi et ACPV ARCHITECTS a permis de créer de nouvelles surfaces céramiques qui réinterprètent les marbres naturels" , commente Tatiana Rizzante, PDG de Reply."

Pour Patricia Viel, PDG et cofondatrice d'ACPV ARCHITECTS, "ce projet est un exemple de la manière dont l'intelligence artificielle, nourrie et guidée par la vision architecturale, peut amplifier la créativité humaine et redéfinir les processus de production. Les surfaces céramiques résultant de cette collaboration ne sont pas de simples revêtements, mais des marbres sans précédent, où la technologie et la sensibilité au design se rejoignent."

L'un des principaux défis de l'équipe de Machine Learning Reply, société du groupe Reply spécialisée dans l'intelligence artificielle, et d'ACPV ARCHITECTS était de reproduire des billes à grande échelle, sans créer d'effet d'hallucination optique et en conservant une efficacité réaliste applicable sur de grandes surfaces architecturales, jusqu'à 3,2 mètres de hauteur.

Paolo Mazza, architecte associé chez ACPV ARCHITECTS, qui dirige le projet et le nouveau siège de Reply, confirme : "L'innovation réside également dans la méthode : grâce à notre département Digital & Design Technology et à l'équipe de Reply, nous avons utilisé des modèles d'IA générative avancés, combinant des algorithmes de débruitage et de super-résolution avec l'expertise architecturale pour créer des surfaces céramiques à grande échelle capables d'évoquer une qualité esthétique naturelle sans affecter le patrimoine géologique. Un processus qui élargit les possibilités créatives et place le design dans un champ d'expérimentation continue."

L'adoption de ces « marbres générés » s'inscrit dans une démarche qui ouvre de nouvelles possibilités créatives tout en permettant d'optimiser des étapes clés du processus de production, telles que l'approvisionnement en matériaux et la logistique. Marazzi, l'un des principaux acteurs du secteur, applique ces algorithmes pour mettre au point des surfaces de haute performance, en intégrant la technologie dans une production plus efficace et plus respectueuse des ressources.

Mauro Vandini, PDG de Marazzi et président de Mohawk Global Ceramic, commente : " Notre mission a toujours été d'innover et d'améliorer les processus de production tout en maintenant un engagement fort en faveur de la durabilité. Ce projet démontre comment l'IA générative peut transformer la conception de la céramique, en créant des surfaces qui non seulement respectent l'environnement, mais élèvent également les normes esthétiques et fonctionnelles de l'industrie."

L'application de ces produits dans le cadre du projet de régénération de l'ancienne Caserma De Sonnaz transforme le nouveau centre Reply en un laboratoire pour l'avenir, démontrant comment la maîtrise du design et la technologie de pointe peuvent se compléter en parfaite synergie.

L'IA générative étend le potentiel créatif du design au-delà des limites traditionnelles et ouvre la voie à des solutions potentiellement infinies, en améliorant les compétences artisanales du Made in Italy et la protection de l'environnement. Un défi qui n'engage pas seulement le monde du design, mais qui redéfinit le paradigme de la production industrielle.