Una nuova era per il design grazie all’AI generativa e a una sinergia creativa interdisciplinare tra Reply, ACPV ARCHITECTS e Marazzi

7 aprile 2025

In anteprima a Milano durante la Design Week, “A new AI generation Marble", dove tecnologia, sensibilità progettuale e sostenibilità si fondono aprendo a un futuro ricco di possibilità.

La collaborazione tra Reply, Marazzi e ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel ridefinisce una nuova connessione tra innovazione tecnologica e sostenibilità ambientale attraverso la produzione di ceramiche innovative il cui design è generato anche mediante algoritmi di Intelligenza Artificiale.

 Un concreto passo avanti nell’adozione di tecnologie innovative sostenibili nella produzione industriale dove l’integrazione di algoritmi generativi, ispirati a principi di biomimesi, ha permesso di creare pattern che uniscono l’unicità organica del mondo naturale alla precisione algoritmica di quello digitale. Il progetto, che nasce nel 2023 come una sperimentazione interdisciplinare tra le tre realtà, vede oggi la realizzazione di una produzione speciale di marmi generati, grandi lastre in gres destinate a configurare alcuni spazi della nuova sede di Reply a Torino, presso la ex Caserma De Sonnaz, su progetto di Reply e ACPV ARCHITECTS.

 “Abbiamo voluto integrare innovazione tecnologica, creatività e ricerca interdisciplinare, in linea con la mission di Reply: applicare le competenze digitali e l’Intelligenza Artificiale per trasformare e innovare processi consolidati. La sinergia tra il nostro team specializzato in intelligenza artificiale e machine learning con quelli di Marazzi e ACPV ARCHITECTS ha reso possibile la creazione di superfici ceramiche inedite che reinterpretano i marmi naturali.” commenta Tatiana Rizzante, CEO di Reply."

 Per Patricia Viel, CEO e Co-founder di ACPV ARCHITECTS, "Questo progetto rappresenta un esempio di come l’intelligenza artificiale, alimentata e guidata dalla visione architettonica, possa amplificare la creatività umana e ridefinire i processi produttivi. Le superfici ceramiche nate da questa collaborazione non sono semplici rivestimenti, ma marmi inediti, dove tecnologia e sensibilità progettuale si fondono.”

 Una delle principali sfide affrontate dal team di Machine Learning Reply, la società del Gruppo Reply specializzata in Intelligenza Artificiale, e ACPV ARCHITECTS è stata la riproduzione di marmi su grande scala, senza creare un effetto ottico di allucinazione e mantenendo un’efficacia realistica applicabile su ampie superfici architettoniche, fino a 3,2 metri di altezza.

Paolo Mazza, architetto partner di ACPV ARCHITECTS, a guida del progetto e della nuova sede di Reply, conferma: "L’innovazione è anche nel metodo: grazie al nostro dipartimento Digital & Design Technology, e al team Reply abbiamo utilizzato modelli avanzati di AI generativa, combinando algoritmi di denoising e super-risoluzione alle competenze architettoniche per creare superfici ceramiche di grande formato, capaci di evocare la qualità estetica naturale senza intaccare il patrimonio geologico. Un processo che amplia le possibilità creative e colloca la progettazione in un campo di sperimentazione continua."

L’adozione di questi “marmi generati” si inserisce in un percorso che apre nuove possibilità creative e consente, al tempo stesso, di ottimizzare passaggi chiave del processo produttivo, come l’approvvigionamento e la logistica dei materiali. Marazzi, tra i principali attori del settore, applica questi algoritmi per sviluppare superfici ad alte prestazioni, integrando la tecnologia in una produzione più efficiente e attenta alla gestione delle risorse

Mauro Vandini, CEO di Marazzi e Presidente Mohawk Global Ceramic, commenta: "La nostra missione è sempre stata quella di innovare e migliorare i processi produttivi, mantenendo un forte impegno verso la sostenibilità. Questo progetto dimostra come l'AI generativa possa trasformare il design ceramico, creando superfici che non solo rispettano l'ambiente, ma elevano anche gli standard estetici e funzionali del settore."

L’applicazione di questi prodotti all’interno del progetto di rigenerazione dell’ex Caserma De Sonnaz trasforma il nuovo polo Reply in un laboratorio per il futuro, dimostrando come maestria progettuale e tecnologia all'avanguardia possano integrarsi in perfetta sinergia.

L’IA generativa amplia le potenzialità creative del design oltre i limiti tradizionali e apre la strada a soluzioni potenzialmente infinite, valorizzando le competenze artigianali del Made in Italy e la salvaguardia dell’ambiente. Una sfida che interpella non solo il mondo del design, ma l’intero paradigma della produzione industriale.