„Call me Queen“: eine interaktive Micropage fördert königliches Selbstbewusstsein
Triplesense Reply hat für die essence-Kampagne zum Launch der „Call me Queen“-Mascara eine fesselnde Microsite entwickelt, die mit Gamification, Storytelling und royalem Design für eine perfekte Produktinszenierung sorgte und die Community begeisterte.
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Die Herausforderung
Ein majestätischer Auftritt für die neue Mascara von essence
Das Szenario
Selbstbewusst schön – mit essence
cosnova Beauty ist seit über 20 Jahren ein echter Trendsetter auf dem internationalen Kosmetikmarkt. Mit essence, der meistverkauften Kosmetikmarke in Europa, setzt das Familienunternehmen auf einen kreativen und selbstbewussten Umgang mit Make-up. Die farbenfrohen Produkte sprechen besonders eine junge Zielgruppe an und feiern die individuelle Schönheit. Auch die „Call me Queen“-Mascara steht ganz im Zeichen dieser Philosophie.
Die Microsite
Gamification und Storytelling im royalen Look
Mit der „Call me Queen“-Mascara ermöglicht essence es jedem Make-up-Fan, sich wie eine Königin zu fühlen. Dieses Selbstbewusstsein wird auch durch das majestätische Design der Microsite unterstrichen, die Triplesense Reply zum Produkt-Launch entwickelt hat. Emotionales Storytelling, auffällige Visuals und beeindruckende Animationen lassen die Mascara auf der Microsite strahlen und liefern alle Infos zu Textur, Inhaltsstoffen und dem dramatischen Falsche-Wimpern-Effekt, den sie kreiert. Zudem können die Nutzer Kronenteile sammeln, die auf der gesamten Landingpage versteckt wurden, und sich so für ein exklusives Gewinnspiel qualifizieren. Diese königliche Schnipsel-Jagd lädt die Make-up-Fans dazu ein, auf der Microsite zu verweilen und das neue Produkt zu entdecken.
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Ein royaler Erfolg
Eine zentrale Plattform für die Kampagne
Die Microsite hat die Roadshow und Social Media-Maßnahmen der Produkt-Launch-Kampagne nahtlos ergänzt. Sie stand in 9 Sprachen zur Verfügung und ermöglichte es den 'Königinnen', die Markenbotschaft von essence und das Leitmotiv des Produkts durch ihr interaktives und emotionales Konzept auf beeindruckende Weise zu erleben.
Das Resultat
Ein royaler Erfolg, der die Markenbindung stärkte und dem Produkt einen Hype verhalf.
33.748 Seitenaufrufe über den gesamten Kampagnenzeitraum
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3.178 Teilnahmen am Gewinnspiel
9 teilnehmende Länder
cosnova Beauty hat ihren Hauptsitz in Deutschland und vertreibt die dekorativen Kosmetikmarken essence und Catrice in rund 90 Ländern weltweit. In 2024 hat das Familienunternehmen einen Nettoumsatz von 954 Mio. Euro erzielt. cosnova ist das sechstgrößte Unternehmen für „Dekorative Kosmetik“ weltweit und das zweitgrößte nach Stückzahlen. Parallel zum Beautybereich investiert die cosnova-Gruppe in eine Vielzahl von Unternehmen und Vermögenswerten zur Nutzung von Synergien im Beauty Bereich sowie in Form von eigenständigen Investitionen. Seit der Gründung vor mehr als 20 Jahren ist cosnova stark gewachsen: Rund 900 Mitarbeitende an verschiedenen Standorten rund um die Welt engagieren sich für die Erfolgsgeschichte des Unternehmens.
Triplesense Reply ist auf digitales Service Design spezialisiert und schafft neben ganzheitlichen Touchpoint-Erlebnissen innovative Ökosysteme, die das Benutzer- und Markenerlebnis optimieren. ‚Humanizing Digital' ist die Mission von Triplesense Reply: Durch die konsequente Umsetzung eines auf den Menschen ausgerichteten Design-Ansatzes schaffen wir Lösungen, die Menschen ansprechen und ihnen das Leben leichter machen. Das interdisziplinäre Team aus Strategen, Beratern, UX/UI-Experten und Entwicklern liefert mit Leidenschaft alles von Insights und Ideen bis hin zur vollständigen technischen Umsetzung und Betrieb für alle digitalen Kanäle und Anwendungen.