Research

Metaverse: le potenzialità al di là dell'hype

Una mappa per capire le tendenze rilevanti relative al Metaverso, creata con la piattaforma Reply Sonar Trend.

Costruendo il Metaverso

La recente esplosione del metaverso nel dibattito pubblica deriva da una combinazione di crescita tecnologica, popolarità di valute e asset basati su blockchain, interesse emergente per gli spazi online 3D e dalla ritrovata dedizione di Big Tech verso un Web3 decentralizzato. Con così tanti approcci e casi d'uso, il metaverso è un concetto difficile da definire. Spesso classifichiamo i metaversi in base alla loro dipendenza da determinati building block tecnologici: tra questi, le informazioni decentralizzate in registri distribuiti (es. blockchain), AR/XR/MR/VR, i video volumetrici, i motori 3D, le interfacce mobili e aptiche, il machine learning e altro ancora.

L' Hype-Cycle del Metaverso

Utilizzando la nostra piattaforma Reply Sonar, abbiamo definito una panoramica e una mappatura dei trend rilevanti relativi al metaverso in base alla loro presenza all'interno di articoli di esperti, mass media, brevetti e pubblicazioni scientifiche.

Timeframe: Dec 2021 - Nov 2022

Nuove esperienze nel Metaverso

Le varie "esperienze" del metaverso che si stanno definendo in questi spazi virtuali sono più rilevanti dei semplici building block tecnologici. Abbiamo scelto di concentrarci su questo fronte, cercando di comprendere meglio il metaverso esaminando le possibilità attuali e in via di sviluppo in ciascun settore e il valore aziendale che possono creare.

Il Metaverso sociale

Metahumans, Virtual Assets, Digital Venues & Third Spaces, New Social Experiences

Il metaverso sociale rappresenta le interazioni sociali della prossima generazione, in cui creativi e contributori saranno in grado di creare un mondo digitale nuovo, inclusivo ed etico che promuove connessioni significative con gli altri. Questo nuovo mondo digitale ruoterà attorno a identità e proprietà decentralizzate, inclusi ambienti 3D interoperabili e immersivi, spazi «phygital», mercati e investimenti digitali, beni virtuali e avatar fotorealistici, che saranno disponibili nelle mani dei creativi.

Il Metaverso commerciale

Meta-Commerce, Metaspace Marketing, Analytics in 3D Environments

Il metaverso commerciale darà una nuova forma alle esperienze «human-centered» per i clienti e influirà sul modo in cui i brand progetteranno le offerte future e i customer journey in vari settori, combinando retail online e offline, raggiungendo i consumatori tramite il marketing nel metaverso e utilizzando i feed di dati 3D per sviluppare nuove metriche e KPI. La futura economia virtuale arriverà a rivaleggiare per importanza con quella fisica. I leader aziendali devono iniziare a pensare in modo strategico a come entrare in questo nuovo metaverso commerciale, creando attività specifiche per il metaverso, inclusi mondi e spazi virtuali come parte del marketing mix, ottenendo dati in tempo reale ed espandendo la capacità di analisi 3D tramite l'intelligenza artificiale per includere dati spaziali, dati biometrici e dati comportamentali basati su sensori.

Il Metaverso aziendale

Virtual Collaboration, Next Level Engineering, Augmented Learning

Il metaverso consentirà alle aziende di andare oltre le semplici riunioni remote, verso i digital twin e i corsi di formazione virtuali, nuove forme di collaborazione virtuale, ingegneria di prossima generazione e augmented learning. Man mano che le aziende acquisiranno familiarità con il metaverso, saranno in grado di utilizzare le nuove tecnologie per offrire incontri di lavoro coinvolgenti che includono avatar espressivi e ambienti spaziali realistici, prodotti virtuali come blueprint per la produzione, test di mercato virtuali e coinvolgenti ed esperienze formative immersive, memorabili e basate sul miglioramento continuo.

Le prime sfide per l'evoluzione del Metaverso

Barriere alla crescita

Da un punto di vista tecnologico, l'evoluzione del metaverso dipende dalla scalabilità dello spatial computing, dalla larghezza di banda di Internet e dall'efficienza energetica, nonché dall’integrazione dei protocolli di interoperabilità se vogliamo veramente vedere dei mondi virtuali connessi.

Sicurezza

Poiché la tecnologia facilita rapidamente la creazione di nuovi mondi, utenti e creatori di contenuti sono chiamati a ridefinire le norme sociali di accesso e comportamento. Dovremo rispondere alle domande su chi ha autorità in un mondo decentralizzato e su chi gestisce l'ordine sociale e protegge gli utenti da attività non sicure.

Interesse dei clienti

Mentre la Generazione Z potrebbe abbracciare il metaverso (in particolare nel regno dei giochi) e alcune aziende ne vedono il valore commerciale, altre stanno lottando per comprendere l'utilità di questi mondi digitali connessi. In particolare, la questione dell'accesso al metaverso rimane una barriera, poiché i visori VR e i dispositivi tattili non sono oggetti domestici onnipresenti.

Le nostre esperienze

Best Practice