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eSports, la nuova frontiera del marketing
La diffusione degli eSports e la crescita del suo pubblico stanno aprendo la strada a nuove emozionanti opportunità per i marketer. La ricerca di Bitmama Reply approfondisce perché e come investire in questo nuovo settore.
la sfida
Gli eSports non sono più un microcosmo di nicchia, al contrario sono un fenomeno di massa che fa girare l’economia e che crea una rapida espansione di business.
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i dati
Un’opportunità del tutto nuova
Un ecosistema con piattaforme, touchpoint e player nuovi è stato creato intorno al mondo eSports per stabilire una relazione con gli utenti.
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450
milioni
È il numero attuale di utenti in tutto il mondo. Un numero in rapida crescita.
450
milioni
È il numero attuale di utenti in tutto il mondo. Un numero in rapida crescita.
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61%
Persone che guardano la TV meno di una volta a settimana.
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Persone che guardano la TV meno di una volta a settimana.
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70%
Trascorrono più tempo a guardare gli eSports piuttosto che gli sport tradizionali.
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Trascorrono più tempo a guardare gli eSports piuttosto che gli sport tradizionali.
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90%
Persone che conoscono almeno uno sponsor eSports di un’industria non locale.
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Persone che conoscono almeno uno sponsor eSports di un’industria non locale.
Il pubblico globale di eSports
La pandemia ha accelerato notevolmente la scoperta del potenziale digitale, sia per gli utenti che per le aziende. Non si tratta di una risposta temporanea alla situazione attuale, ma di un passo in avanti verso un processo già in corso.
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Il pubblico di eSports in tutto il mondo dal 2012 al 2022, secondo la tipologia di telespettatori.
Fonte: Statista
L’importanza della sponsorizzazione
Circa la metà dei ricavi di eSports del 2019 derivano da attività di sponsorizzazione, una categoria in rapida crescita rispetto al 2018 (+ 34%). Anche i diritti dei media hanno un ruolo significativo, con + 41% rispetto al 2018.
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Ricavi (in milioni di dollari americani)
Fonte: Global Esports Market Report 2019 - Newzoo
Le entrate generate da eSports
Nel 2019 le revenue generate dagli eSports valgono più di 1 miliardo di dollari, destinati a diventare 1,8 nel 2022. La crescita è costante e accelerata a partire dal 2017: nel giro di 7 anni il fatturato riconducibile agli eSports è cresciuto di quasi 10 volte.
Ricavi (in milioni di dollari americani)
Fonte: Global Esports Market Report 2019 - Newzoo
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