La nouvelle image de marque de Chiquita : Originale, naturalmente
Chiquita devait changer de méthode de communication. Pour y parvenir dans un pays comme l’Italie où la marque est particulièrement appréciée, il fallait voir les choses en grand. Nous avons donc opté pour une campagne à 360°.
#Digital Experience
#Social Media
Le défi
Comment modifier le positionnement de Chiquita sans compromettre son essence?
L’idée
Chiquita. Originale, naturalmente
Nous avons défini le nouveau positionnement de Chiquita sur le marché italien dans l’objectif de communiquer à la fois l’authenticité et le leadership, en ajoutant une touche d’ironie : « originale, naturalmente »
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Notre mode opératoire
L’expérience d’une marque omnicanal
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Pour mettre efficacement en valeur le repositionnement de Chiquita, nous avons décliné l’idée de la campagne de plusieurs manières amusantes et l’avons lancée sur différents médias :
Campagne OOH dans les principales villes Italienne comme Milan, Rome, Naples, Turin, Catane, Bologne, Salerne
Campagne numérique et sur les réseaux sociaux
Campagne manifeste vidéo « Libérer l’originalité »
Campagne eSports « Le joueur le plus original » sur Twitch
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Nous avons conservé notre originalité même pendant les temps les plus difficiles : la pandémie.
Pour nous positionner au centre de l’attention comme la marque amusante et originale que nous sommes, nous avons lancé le projet Libérer l’originalité.
Nous avons débuté par une campagne de presse où Miss Chiquita a été remplacée par des personnes en première ligne pendant la pandémie.
Puis nous avons publié un post sur Facebook où nous demandions à des personnes du public la chose la plus originale qu’elles avaient faite chez eux pendant le confinement. Nous avons reçu plus de 700 réponses vidéo que nous avons mises à l’honneur dans un film.
Nouveaux points de communication
Originality takes over eSports
Nous avons emmené Chiquita dans un domaine inexploré pour la plupart des marques : Twitch. Comment ? En rejoignant la conversation de la communauté des fans d’eSports et en créant des liens solides avec ses membres.
Au cours d’un tournoi de 8 semaines, nous avons invité des fans d’eSports à élire le jeu le plus original de la semaine. Nous l’avons fait à travers une campagne de réseaux sociaux, des vidéos contenant des appels à l’action pendant la diffusion du tournoi, un vote final pendant les éliminatoires, la mise à l’honneur du gagnant avec une vidéo personnalisée et le Trophée Chiquita.
Les résultats
Communiquer de manière originale a porté ses fruits.
8
villes envahies par le jaune
Plus de 36
millions d’utilisateurs uniques atteints
17
nouveaux points de communication
Plus de 150
millions d’impressions
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