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Une révolution dans la production de contenu
Délai de mise sur le marché et expérience numérique sur tous les canaux.
Production de contenu numérique pour tous les canaux de communication
Le triomphe des médias sociaux et la tendance à la personnalisation de la communication avec les clients augmentent la demande de contenus d'images et de films de manière extrêmement importante.
Actuellement, les canaux de communication dans la vente automobile sont encore considérés séparément les uns des autres. Le contenu est produit et diffusé dans des pipelines de production distincts. D'une part, cela oblige les responsables du marketing et de la communication à consacrer beaucoup de temps et d'efforts à l'acquisition et à la fourniture des matériaux de base nécessaires, tels que les données CAO, les informations sur la production, les logiques de configuration et les informations sur l'affectation du matériel. D'autre part, du temps est consacré aux boucles de communication et d'acceptation avec les prestataires de services concernés. En fin de compte, ces efforts se reflètent dans les coûts considérables de ce type de production.
Une solution innovante pour le marketing et les ventes
Un modèle de données uniforme pour tous les canaux
L'utilisation de contenus produits numériquement est aujourd'hui à la pointe du progrès dans le marketing et les ventes automobiles. De nombreuses images et contenus vidéo sur les sites Internet, les systèmes de points de vente et dans les produits imprimés traditionnels ne sont plus photographiés ou filmés "pour de vrai" mais générés numériquement sur ordinateur à partir de données CAO.
Afin d'optimiser les processus et les coûts, les départements marketing et communication sont toujours à la recherche d'approches nouvelles et innovantes. Pour le client Opel, Reply a développé une solution innovante qui permet de créer des contenus à partir d'un modèle de données uniforme pour différents canaux de communication. Cela signifie que des processus de production auparavant séparés sont désormais possibles via un seul pipeline de production, ce qui réduit considérablement le temps et les efforts nécessaires pour fournir le matériel source, pour la coordination et la production. Cela contribue ainsi à réduire les coûts.
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Optimisation des Processus et des Coûts
L'approche développée par Reply est basée sur une technologie moderne des moteurs de jeux. Dans le cas spécifique d'Opel, le moteur de jeu Unreal du fabricant Epic Games a été utilisé. C'est une technologie qui est standard pour les jeux vidéo.
En plus de l'utilisation de la technologie du domaine du jeu, une approche de rendu basée sur le Cloud a été mise en œuvre pour produire le contenu image, cela augmente encore les possibilités d'utilisation et, surtout, cela simplifie considérablement la maintenance du contenu et accélère le temps de mise sur le marché.
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Infinity Reply est spécialisé dans les visualisations 3D et le développement de solutions XR personnalisées. Basé sur les dernières technologies VR, AR et MR ainsi que sur des solutions de visualisation 3D, Infinity Reply rend possible une narration innovante et une communication interactive à propos des produits. Le portefeuille de services comprend des services de conseil XR, le développement de concepts créatifs et technologiques, la production et la mise en œuvre de contenus basés sur des technologies bien établies, des formats de données et des dispositifs d'interaction. Les applications possibles comprennent la conception et le développement de produits, le marketing et la vente, la formation et le service, ainsi que le divertissement.