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Magnum Michelangelo: La campagna sui social media e le esperienze di AR
Magnum ha voluto utilizzare l’iconicità dell’arte del Rinascimento per lanciare la campagna del nuovo gelato "Magnum Michelangelo". Abbiamo coinvolto dei creatori di piacere, i Michelangelo dei nostri giorni, attraverso una campagna social e realizzato due esperienze di realtà aumentata, in cui tecnologia e strumenti innovativi consentono l’incontro unico tra gusto e arte.
#socialmedia
#digitalexperience
#augmentedreality
La campagna sui social media
Key visuals di grande impatto estetico che mixano arte e realtà
Modelli di marmo
Statue di marmo in 3D, modellate in base ai volti e alle pose dei soggetti della nostra campagna, contemplano il nuovo gelato Magnum.
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La campagna sui social media consisteva anche in:
Video in cui, fotogramma dopo fotogramma, il mix di colori, sapori e texture di Magnum Michelangelo evoca colori, materiali e linee dei dipinti e delle sculture rinascimentali.
Un filtro Instagram con un colonnato rinascimentale sullo sfondo e un cerchio dorato o magenta che ricorda i colori degli ingredienti del gelato: cioccolato bianco e lamponi.
L’esperienza di Realtà Aumentata
Goditi il piacere di Magnum Michelangelo in modo immersivo e ‘aumentato’
L’atelier del piacere
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Gli utenti possono accedere a un mondo virtuale 3D, dove vengono mostrati tutti i prodotti disponibili. Un portale di marmo virtuale che, seppur situato nel mondo reale, una volta attraversato conduce alla simulazione 3D di un atelier rinascimentale.
Esplorando l’ambiente virtuale e scoprendo gli strumenti degli artisti (tele, pennelli e blocchi di marmo), gli utenti si imbattono nel contenuto multimediale che rivela gli ingredienti del nuovo Magnum Michelangelo.
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La creazione di un capolavoro
Attraverso il simbolo Algida, si materializza una versione virtuale in 3D del nuovo gelato.
Partendo da un blocco di cioccolato marmorizzato e aggiungendo i lamponi (come se fossero pigmenti di colore), gli utenti possono creare il loro Magnum Michelangelo.
Viene creato pian piano un nuovo capolavoro, proprio come una scultura rinascimentale.
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