Elbkind Reply e Takko Fashion vincono il German Brand Award per la “Mystery Challenge”

28 settembre 2023

Elbkind Reply, l'agenzia creativa digitale del Gruppo Reply, ha vinto il prestigioso German Brand Award nella categoria "Brand Communication - Social Media” per la collaborazione con Takko Fashion nella "Mystery Challenge". La “Mystery Challenge”, sviluppata da Elbkind Reply in occasione del 40° anniversario del fashion discount di qualità Takko Fashion, è un evento interattivo in-store che è stato accompagnato da una serie in più parti su Instagram.

Nel corso della competizione, quattro “shopping team”, presentati sui social media, si sono sfidati per comporre un outfit completo da anniversario basato su un capo di tendenza, con un limite di tempo di 40 minuti, presso il negozio Takko Fashion di Bad Essen, in Bassa Sassonia. Grazie alla collaborazione con Elbkind Reply, Takko Fashion ha incrementato la visibilità del brand per il proprio gruppo target, e rafforzato in modo significativo la consapevolezza del marchio. Anche il coinvolgimento della community online attraverso i social media ha permesso di promuovere l'interazione con il gruppo target. In totale, sono stati raggiunti più di 14 milioni di utenti, con quasi un milione di interazioni generate.

Il German Brand Award nella categoria “Brand Communication - Social Media” ha premiato il concetto e l'implementazione, nonché l'eccezionale successo di questa campagna. Il premio viene assegnato ogni anno da una giuria di alto livello composta da esperti di branding e marketing in base a criteri quali l'indipendenza e la distintività del brand, la differenziazione dalla concorrenza e la rilevanza del gruppo target. Nella valutazione rientrano anche aspetti come la sostenibilità, il grado di innovazione, la continuità e la redditività futura. Il German Brand Award 2023 è suddiviso in due discipline, dove le campagne, i concetti e le strategie più forti delle singole discipline vengono premiate nella disciplina “Excellence in Brand Strategy and Creation”. 

Manuela Holler, Senior Director Marketing ed E-Commerce di Takko Fashion, ha espresso il suo entusiasmo per il successo della “Mystery Challenge” e per la rinnovata vittoria del German Brand Award: “Il premio per la 'Mystery Challenge' non è solo un grande onore, ma anche una conferma della creatività e dell'impegno del nostro team nell'implementazione di campagne altamente interattive. Attraverso la 'Mystery Challenge' siamo stati in grado di trasportare l'atmosfera accogliente del nuovo design del nostro negozio e l'esperienza d'acquisto gradevole dal negozio fino all’ambiente digitale della nostra community online, e questo sottolinea ancora una volta il nostro approccio omnichannel.”

Thorben Fasching, Executive Partner di Reply, ha aggiunto: “Elbkind Reply e Takko Fashion stanno definendo nuovi standard nella comunicazione sui social media con la 'Mystery Challenge'. La campagna dimostra una notevole spinta innovativa per il successo nella gestione del brand. Il conseguimento del German Brand Award sottolinea il risultato congiunto e conferma la posizione di leadership di Reply nel campo della digital experience.”