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#TAPANDMOVE Challenge
TikTok for business, con AC Milan e Skrill.
Creatività ed engagement per raccontare una nuova partnership
Nel 2020, Skrill, azienda leader nel settore dei pagamenti digitali e operativa in oltre 120 Paesi, è diventata Premium Partner di AC Milan, società di calcio tra le più famose e plurititolate al mondo. Con l’obiettivo di comunicare la partnership, le due società hanno programmato, tra le attività di marketing del 2021, una campagna promozionale per supportare lo speciale “Skrill Day”.
Per l’occasione, i due brand hanno dovuto affrontare una sfida inedita: come coinvolgere i propri fan malgrado le restrizioni dovute alla pandemia, che impedivano i raduni e l’ingresso negli stadi.
TikTok: una nuova narrativa per le attività di marketing
Con il supporto di Triplesense Reply, Skrill e AC Milan hanno deciso di condurre la campagna su TikTok, la principale piattaforma social per creare e fruire brevi video da dispositivi mobile.
TikTok è stato il fenomeno social dell'ultimo anno, e le challenge ne costituiscono uno dei trend più interessanti: Triplesense Reply ha scelto di creare proprio una challenge a supporto della campagna, utilizzando un hashtag divertente e accattivante, #TapAndMove. Questo ha permesso di innescare un effetto virale nella community dei fan italiani, generando livelli notevoli di engagement soprattutto tra Generazione Z e Millennials.
#TAPANDMOVE
una challenge con effetti sorprendenti
Nessun limite alla creatività: l'obiettivo era stupire, intrattenere, divertire.
Dal 27 dicembre 2020 al 1° gennaio 2021, per il teaser dello “Skrill Day”, Triplesense Reply ha sviluppato la #TAPANDMOVE challenge. La challenge ha ricalcato le caratteristiche di Skrill: un’app di pagamento digitale che consente agli utenti di trasferire denaro in modo rapido e sicuro, con un semplice tap sullo smartphone. L'idea creativa era quella di immaginare di spostare ciò che ci circonda allo stesso modo, con un semplice tap. Gli utenti sono stati invitati a realizzare dei video in cui i tap sul proprio smartphone innescassero il movimento di oggetti, vestiti, mobili, animali... con effetti sorprendenti.
Nessun limite alla creatività: l'obiettivo era stupire, intrattenere, divertire. La campagna è stata lanciata con l'aiuto di cinque giocatori e due leggende del Milan, che hanno registrato alcuni brevi video prendendo parte alla challenge. I video dei giocatori sono stati poi utilizzati in altre tre soluzioni di advertising di TikTok per potenziare la campagna e incoraggiare il coinvolgimento della community. Una clip audio accattivante, inoltre, ha fatto da colonna sonora ai video, potenziando la sensazione immersiva della challenge.
I risultati ottenuti
Durata per sei giorni (27 dicembre 2020 – 1° gennaio 2021), la challenge a marchio AC Milan ha coinvolto con successo migliaia di fan in tutta Italia in azioni di engagement e condivisione della campagna, garantendo un'enorme visibilità allo sponsor del club, e ottimi risultati in termini di engagement per il club stesso.
Durante la campagna sono stati realizzati quasi 300.000 video, che hanno raccolto oltre 353 milioni di visualizzazioni, facendo registrare un tasso di engagement pari al 12,4%.
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Triplesense Reply è un’agenzia di consulenza creativa e design del Gruppo Reply, specializzata in digital communication, design user-centered ed interazione tra brand e persone, integrando un know-how strategico e tecnologico con una vocazione creativa.